SARVinCommunication: Communicatie in de nieuwe wereld

In de nieuwe wereld moet echte communicatie appelleren aan alle vijf zintuigen op een samenhangende manier. Anders zal de boodschap worden herkend als ‘onwaar’ of ‘troep’.

Het doel van mensen in communicatie is: alles wat ‘waar’ en de moeite waard is te midden van de eindeloze hoeveelheid communicatieve stimuli te filteren en al het andere onmiddellijk te deleten.
Dit heeft consequenties voor merkpositionering, communicatiestrategie, voorlichting etc. 

Merken in de nieuwe wereld:

Massacommunicatie en grote reclamecampagnes zijn in de toekomst grotendeels niet meer effectief in het bereiken van jongeren. In plaats daarvan moeten marketeers uitkijken naar een all-in avontuur. Als ze jongeren hun label kunnen laten ervaren via alle zintuigen, dan zitten ze op de goede weg. De huidige generatie jongeren heeft van nature alle vijf zintuigen (zien, horen, voelen, proeven, ruiken) op scherp staan. 

Zij zijn zich vooral bewust van alles wat er NU is en waar zij NU door geprikkeld worden. Evenementen zijn een goede gelegenheid om als merk aan te sluiten bij de sensorische beleving van jongeren. Een merk in de nieuwe wereld is een merk dat jongeren respecteert en hen mogelijkheden biedt om hun omgeving te ontdekken en zichzelf uit te drukken en opnieuw uit te vinden. Als een merk zichzelf is en middels dat ‘zijn’ alle zintuigen weet te activeren, dan hebben de jongeren pas echt iets om over te praten.

Maarten Kleijne: "Communication is in Three Dimensions"

"When I was five years old, there was an old man in my neighborhood and he said to me: "Maarten. On this planet. You can come a long way as soon you can count to three"." "One…"

Donderdag 14 oktober werd in het Lloyd Hotel te Amsterdam het on Generatie 3.0 Congres georganiseerd met als thema: De toekomst van Communicatie. Experts van over de gehele wereld waren de dag ervoor samengekomen om in een rondetafelsessie met elkaar en met ons over dit thema van gedachten te wissen. Dit werd de dag erna gepresenteerd in aanwezigheid van een aantal gasten voor dit bijzondere congres. Het congres was tevens het moment waarop de nieuwe, volledig herziene en herschreven Generatie Einstein werd gelanceerd.